Я всегда верил в Россию. Не в ту, что показывают в новостях, а в настоящую — где в провинциальных театрах аншлаги, где люди читают, где три поколения собираются за одним столом и спорят о Чехове.

Когда в 2015 году я создавал «БеспринцЫпные чтения», все говорили: «Литература мертва. Никто не читает. Театр умирает». Я не поверил. Пошёл в МХТ, пригласил Константина Хабенского, прочитали рассказы. Аншлаг.
Потом Новосибирск, Калининград, Екатеринбург. Пятнадцать стран мира. Триста чтений за четыре года. Аншлаги везде.

Россия хочет культуры. Хочет смыслов. Хочет собираться вместе.
МАКОРРАТ — это продолжение той же идеи: собирать людей, давать им повод встретиться, создавать пространство для со-творчества. Только не в театре — в каждом доме.

Делай добро — и люди пойдут за тобой
Константин Хабенский — мой нравственный эталон. Не просто великий актёр, а человек, который делает. Его благотворительный фонд помогает детям с тяжёлыми заболеваниями головного мозга. В 2020 году мы делали с ним благотворительные онлайн-чтения, собрали деньги для фонда, помогли детям.

Костя показал мне: когда ты делаешь не для себя — люди идут за тобой. Не потому, что ты известный, а потому что ты искренний.
Координатор кибер-гостиной — не менеджер, зарабатывающий комиссию. Это предприниматель новой экономики, который служит дому: помогает соседке заказать продукты, организует праздники для детей, спортивные встречи по интересам, проявляет преимущества цифровых сервисов брендов и креативных индустрий.
Люди чувствуют искренность. И идут за ним.

Глубинная культура большой России жива
Я объездил всю страну с «БеспринцЫпными чтениями». От Калининграда до Владивостока. От Мурманска до Махачкалы.
Россия читает. Россия думает. Россия хочет культуры.

В Новосибирске на мои чтения в «Красном факеле» пришли полторы тысячи человек. В Калининграде с Сергеем Гармашем билетов не осталось за месяц. В маленьких городах, где якобы «культура умерла», люди стояли в очереди.

Глубинная культура большой России жива. Просто ей негде себя проявить.
Кибер-гостиная становится культурным пространством в каждом доме: литературные чтения по пятницам, субботние дискуссии о книгах и жизни, киновоскресенья с классикой и обсуждением.

Культура рядом. Доступна. Естественна. Живёт в каждом доме.

Моя аудитория — космополитичные антиханжи с чувством юмора и большой внутренней свободой. Любого возраста и с любым образованием.
Это не элита. Это нормальные люди.

Таких в России миллионы. Они живут в каждом доме. Просто не знают друг друга.

МАКОРРАТ собирает их вместе — в кибергостиных, на чтениях, дискуссиях и винных пятницах.
И вдруг оказывается: в твоём доме живут такие же люди, как ты — с юмором, со свободой, с нормальными взглядами.
Сообщество складывается естественно.

Координатор — не пафосный «управляющий». Он обычный человек, который может признаться: «Блин, забыл принять посылку, извините» или «Ребят, давайте вместе придумаем, как здесь книжную полку сделать».
Это создаёт доверие. Люди видят: координатор — свой, нормальный.

Инфраструктура для культуры
Когда я езжу по России с чтениями, самая большая проблема — как донести до людей, что мы приезжаем?

МАКОРРАТ решает это. Я анонсирую чтение через платформу — информация доходит до жителей тысяч домов в каждом городе. Не через рекламу в интернете, которую все пропускают, а через доверенного человека — координатора их дома.

Это работает для любого культурного проекта. Хабенский везёт спектакль фонда — зал полон. GASTREET делает дегустацию — билеты раскуплены. Местный поэт хочет прочитать стихи — люди приходят.
МАКОРРАТ — это инфраструктура для культуры.

Литература в жизни, а не на полках
Я люблю литературу. Это моя жизнь. Но литература не выживет, если будет только в книжных магазинах. Литература должна быть в жизни.

МАКОРРАТ делает это через «Литературные гостиные»:
В каждой кибер-гостиной — книжная полка. Жители приносят прочитанные книги, другие берут бесплатно или по обмену. Регулярно проходят литературные вечера: обсуждают книгу, пьют чай, разговаривают.
Литература становится частью жизни дома.

Появляются проекты: «Дети читают детям», «Бабушкины сказки», «Городские легенды» — жители пишут рассказы о своём городе и читают друг другу.

МАКОРРАТ — цифро-физическая инфраструктура для тысячи таких проектов.

Эволюция маркетинга: от рекламы к сообществу
Я начинал как маркетолог. Знаю все эти воронки продаж, таргетинги, ретаргетинги. Всё это работает, но это холодно. Механистично. Отстранённо.
МАКОРРАТ — это эволюция маркетинга в экономику участия.

Вместо того чтобы бомбить людей рекламой, создаёшь пространство, где люди сами находят то, что им нужно. Не потому что алгоритм им это показал, а потому что сосед посоветовал или координатор порекомендовал.
Это тёплый маркетинг. Человеческий. Основанный на доверии.
Именно такой маркетинг работает для культуры. Потому что культуру нельзя «впарить». Культуру можно только разделить.

Когда я объездил Россию, я понял: у нас невероятная страна. С талантливыми людьми, богатой культурой, глубокими традициями.
Просто всё это разрознено. Не связано. Не организовано.

МАКОРРАТ собирает это вместе:

• Литературу Цыпкина и тысяч других авторов
• Театры Хабенского и региональных трупп
• Гастрономию GASTREET и локальных шефов
• Свежие продукты «Белой Дачи» и местных фермеров
• Инновации ЭФКО и молодых стартапов
• Экологию SPLAT и районных инициатив

Всё это — в одной экосистеме. В каждом доме.

Моя следующая глава
«БеспринцЫпные чтения» — про то, как я собирал людей в театрах раз в месяц.
МАКОРРАТ — про то, как мы вместе создаём культурное пространство в каждом доме. Не раз в месяц — каждый день. Не в центре города — в своём районе.
Это продолжение моей миссии: вернуть культуру в жизнь людей.

Культура — это не всегда то, что показывают по телевизору. Культура — это когда соседи собираются вечером, читают стихи, пьют вино и спорят о Чехове.

МАКОРРАТ делает это возможным.
И я верю: через пять лет в каждом российском доме будет своя культурная жизнь. Своё сообщество. Свои традиции.

Потому что Россия хочет этого.